Blog
La imatge de marca ocupadora és una estratègia que posiciona una empresa com un lloc atractiu on treballar. Per tant, implica treballar en la reputació, però també en el compromís de la plantilla. Avui us presentem alguns casos d’èxit d’employer branding .
Què és l’employer branding?
L’employer branding es tradueix com a marca ocupadora. Ve a ser la imatge i la reputació que una empresa projecta cap als empleats amb què compta actualment. Però també cap als potencials. Aquesta percepció que tenen de l’organització facilita la retenció de talent i contribueix a crear un ambient laboral positiu. Però a més, afavoreix l’atracció de nous perfils, que s’acosten a l’empresa amb el desig de ser-ne part.
Com passa amb la imatge duna empresa des del punt de vista del màrqueting, cal treballar en una estratègia. En aquest cas, es tracta de crear una proposta de valor a l’empleat, que es coneix com a EVP (Employee Value Proposition). Dins d’aquesta, figuren factors com la cultura corporativa, condicions laborals, oportunitats de creixement i benestar a la feina.
Estratègies de employer branding i beneficis per a les empreses
Abans de conèixer casos d’èxit d’employer branding , vegem què es necessita per poder projectar aquesta imatge a la ment dels empleats:
• Cultura empresarial. Es defineixen valors i objectius clars que reflecteixin la identitat de lempresa.
• Benestar i flexibilitat. Oferir condicions laborals atractives, com ara models híbrids o teletreball i altres facilitats de conciliació.
• Desenvolupament professional. Apostar per la formació continuada i plans de carrera.
• Comunicació interna i externa. Potenciar la transparència en les dues direccions i la participació de la plantilla a la comunicació corporativa.
• Ús de xarxes socials. Mostrar lexperiència dels empleats a través de plataformes com LinkedIn o Instagram.
Els beneficis són múltiples. Primer, una imatge positiva de marca ocupadora redueix la rotació d’empleats i facilita l’atracció d’altres de nous que puguin aportar valor. Segon, optimitza els processos de selecció i millora el clima laboral. Però, a més, té un impacte directe en la productivitat, ja que la plantilla està satisfeta i compromesa. Per tant, tendeix a ser més eficient i proactiva.
Casos d’èxit d’employer branding
Per sort, hi ha diverses empreses que han apostat per desenvolupar la seva imatge a partir d’un compromís autèntic amb els seus empleats. A continuació us deixem 4 casos d’èxit d’employer branding i per què.
Salesforce: una cultura basada en la comunitat
Salesforce ha construït el seu employer branding sobre la filosofia “Ohana”, un terme hawaià que significa família. A més de fer-lo servir per referir-se a l’equip i la clientela, organitza esdeveniments interns perquè el personal socialitzi en un espai més informal.
Fomenta la inclusió, la diversitat i el benestar dels seus empleats, a través de programes de voluntariat per participar en causes socials, aprenentatge continu i flexibilitat al lloc de treball .
Google: més enllà d’oficines cridaneres
Si bé Google és conegut per les seves oficines plenes de comoditats, la seva investigació es va centrar en els efectes de la cultura de lespai de treball. Ofereix un lloc segur, el treball de cada persona del seu equip té un propòsit i un significat, ia més es potencia la confiança entre les unes i les altres. La llibertat creativa i els programes daprenentatge continu també tenen a veure amb el fet que rep milions de currículums cada any.
Microsoft: innovació, benestar i equitat de gènere
Microsoft és un altre dels casos dèxit de employer branding més importants. L’enfocament es basa en la innovació, el benestar laboral i l’equitat de gènere. Aposta per un entorn inclusiu i flexible, amb formació i desenvolupament professional, teletreball híbrid i espais col·laboratius. A més, treballa activament per reduir la bretxa de gènere en tecnologia amb programes de mentoria, formació a STEM i mesures d’equitat salarial.
HubSpot: transparència i flexibilitat
HubSpot també compta amb una bona reputació per la cultura basada en la transparència, l’autonomia i el desenvolupament professional. Líder en programari de vendes i màrqueting, fomenta un entorn de treball col·laboratiu que fa èmfasi en la superació personal, amb múltiples oportunitats de creixement. Els seus empleats són els millors ambaixadors de la marca, ja que comparteixen activament la seva experiència.
T’agradaria que la teva empresa també formés part d’aquests casos d’èxit en employer branding ? A Empatif oferim solucions integrals de recursos humans, amb serveis que van des de la selecció de personal fins a la formació i externalització de processos. D’aquesta manera contribuïm a crear una imatge d’empresa positiva i ens assegurem que els perfils contractats encaixin amb la cultura corporativa i les necessitats del negoci. Contacta amb nosaltres per a més informació.
